VK Реклама объединяет возможности продвижения на всех проектах VK. С помощью VK Рекламы бизнес и авторы Дзена смогут продвигать статьи на платформе, увеличивать охват контента и привлекать потенциальных клиентов.

Дзен позволяет создателям контента находить заинтересованных пользователей за счет умных алгоритмов, которые учитывают интересы пользователей и рекомендуют контент, который им точно понравится. Более 10 тысяч брендов уже используют Дзен для решения маркетинговых задач: ведут свои каналы и делают интеграции с блогерами платформы.

Сейчас через VK Рекламу можно продвигать один формат контента из Дзена — статью. При этом в ней не должно быть эмодзи или спецсимволов, а длина заголовка не может превышать 70 знаков, включая пробелы.

Рекламные статьи будут отображаться в мобильной и десктоп-версиях dzen.ru:

• на главной Дзена;
• в рекомендациях к статьям и видео;
• во вкладках по форматам.

Запустить продвижение может любой рекламодатель, у которого есть канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Чтобы начать рекламировать ваш контент, привяжите кабинет VK Рекламы к Студии Дзена. Для этого в Студии Дзена в разделе «Рекламодателям» нужно добавить ID вашего рекламного кабинета.

Затем вернитесь на платформу VK Реклама:
1. Создайте рекламную кампанию, выбрав объект «Дзен» и канал для продвижения. Задайте даты трансляции рекламной кампании.

2. На уровне группы объявлений:

• выберите модель оплаты: за показы или клики по объявлению;
• установите бюджет рекламной кампании от 10 000 рублей и настройте время показа рекламы;
• настройте таргетинги по географии и демографии. В блок «Места размещения» автоматически будут выбраны все доступны места показа рекламы в Дзене.

3. Создайте рекламные объявления, выбрав нужные статьи из списка. В одной кампании вы можете продвигать несколько разных статей. Справа в блоке «Предпросмотр» вы увидите, как будет выглядеть ваша реклама.

Пользователи VK Рекламы теперь могут увеличить размер рекламного изображения и улучшить его качество прямо в рекламном кабинете без использования сторонних сервисов

На платформе VK Реклама регулярно появляются обновления, позволяющие автоматизировать создание креативов и получить максимальный охват рекламной кампании даже при наличии всего одного изображения.
Для этого в кабинете уже есть:

• умное кадрирование и дорисовка, с помощью которых вы можете обрезать изображение или дорисовать недостающие элементы,
• галерея готовых изображений, позволяющая подобрать конверсионное изображение для любой тематики бизнеса сразу во время создания рекламного объявления.

Ранее пользователи сталкивались с ситуацией, когда рекламная кампания не могла стартовать, если размер изображения — первоначального или после кадрирования — был менее 600px по минимальной стороне, поэтому не соответствовал требованиям VK Рекламы. Теперь, в кабинете появился новый инструмент, который позволяет увеличить масштаб изображения и одновременно улучшить его качество. Это дает возможность рекламодателям работать с картинками меньшего размера — от 350px по минимальной стороне для охвата всех форматов.

Инструмент построен на основе модели, предобученной на десятках тысяч креативов VK Рекламы. Нейросеть позволяет масштабировать исходно малое изображение, убрав лишние шумы и артефакты или выделить необходимую область на уже загруженном креативе. Автоулучшение доступно в рекламном кабинете на этапе создания объявления, что снимает необходимость переходить в сторонние сервисы с платным функционалом, а значит — экономит время и ресурсы рекламодателя.

Как применить технологию:

1. Создайте рекламную кампанию с любым объектом продвижения.
2. На этапе создания объявления заполните все необходимые текстовые поля.
3. Затем в разделе «Медиафайлы»‎ примените один из сценариев:

• Улучшить новое изображение: загрузите картинку — система автоматически увеличит масштаб и качество, если они ниже необходимых.
• Улучшить изображение из ранее загруженных: выберите файл из «Медиатеки»‎‎, чтобы система адаптировала его под все необходимые форматы, изменив масштаб и качество изображения.
• Использовать часть загруженного изображения: выберите нужный формат и кликните по изображению, чтобы выделить область, которую хотите использовать. Затем нажмите «Применить»‎ — система увеличит масштаб и качество выбранного фрагмента изображения. Сохраните изображение.

4. Чтобы оценить получившийся результат, кликните на иконку окна редактирования медиафайлов.
5. Нажмите «Сохранить объявление» и завершите создание кампании.

Теперь в рекламных кампаниях вы можете использовать автоматический подбор таргетингов по демографии и интересам, сформированный на основе данных ML-модели.
Для определения оптимального набора таргетингов, привлекающего заинтересованную аудиторию, требуются время и ресурсы. Нужно провести исследование, протестировать разные аудитории, а затем начать сначала — после того, как аудитория «выгорит». Чтобы ваша реклама попадала в целевую аудиторию, а ее выбор был простым и быстрым, в VK Рекламе появилась возможность использовать автоматический подбор таргетингов при продвижении сообществ ВКонтакте и мобильных приложений.

Автоматический подбор таргетингов доступен для двух объектов продвижения в VK Рекламе:

• мобильное приложение, целевое действие «Установки приложения»;
• сообщество ВКонтакте, целевые действия «Вступить в сообщество», «Написать в сообщество», «Повышение вовлеченности».

Включить автоподбор таргетингов можно как для уже созданных кампаний, так и для новых.

Все созданные кампании отображаются на дашборде, который вы видите при входе в кабинет. Если для продвигаемого объекта доступен автоподбор таргетингов, то в статусе кампании появится иконка с лампочкой. При наведении на нее вы увидите уведомление о доступных рекомендациях. Нажмите «Применить рекомендации», чтобы включить автоматические настройки.
Автоподбор таргетингов может быть недоступен, если пока не собран достаточный объем данных для формирования рекомендаций.

Обратите внимание, что при включении автоподбора таргетингов ранее установленные таргетинги по демографии и интересам будут заменены рекомендуемыми настройками аудитории. Вы можете использовать автоподбор таргетингов как одновременно для интересов и демографии, так и по отдельности, сохранив ручные настройки там, где это вам необходимо.

Для новых кампаний, нацеленных на установку мобильного приложения или продвижение сообщества, автоподбор таргетингов доступен на этапе создания группы объявлений в блоках «Демография» и «Интересы и поведение».

При включенной настройке «Автоматический выбор таргетингов» вам не нужно указывать пол, возраст и интересы аудитории. При этом все остальные таргетинги вы можете установить вручную.
В ближайшее время инструмент станет доступен для других объектов продвижения в VK Рекламе.

В VK Рекламе появилась возможность рекламировать группы в Одноклассниках, увеличивая число новых участников.

В VK Рекламе стало доступно продвижение групп в Одноклассниках. Обновление позволит предпринимателям привлекать больше потенциальных клиентов, а авторам и медиа — новых подписчиков на свои страницы в соцсети.
В 2022 году ОК сменили позиционирование: соцсеть делает акцент на контенте о хобби и позволяет пользователям легче находить людей со схожими интересами. Большая часть аудитории ОК — платежеспособная аудитория в возрасте от 35 до 55 лет, что делает соцсеть привлекательной для предпринимателей. С VK Рекламой бизнес и авторы контента смогут легко привлекать целевую аудиторию в свои группы, запуская рекламные кампании с объектом «Одноклассники».

Для продвижения групп ОК в VK Рекламе пока доступно одно целевое действие — «Вступить в группу». Постепенно в кабинете появятся и другие инструменты для рекламы групп.

Оптимизация рекламы на совершение действия. Алгоритмы VK Рекламы, основанные на ML-моделях, обеспечат показ рекламы тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью вступят в группу.

Широкий набор таргетингов. Для продвижения групп в Одноклассниках доступны все настройки аудитории в VK Рекламе: таргетинги по географии, демографии, интересам, ключевым фразам, сообществам. Кроме того, вы можете загружать собственные списки пользователей.

Готовые варианты текстов объявлений. На этапе создания объявления нажмите на волшебную палочку в полях «Заголовок» и «Описание», и получите несколько вариантов, сгенерированных специально для вашей группы.

Автоматическая дорисовка креативов и создание видео. Из загруженных изображений система самостоятельно создаст короткие видеоролики на выбор, а также достроит изображения для нужного формата.

В VK Рекламе стал доступен импорт аудиторий из рекламного кабинета ВКонтакте.

Расширяем возможности VK Рекламы для пользователей рекламного кабинета ВКонтакте — простой импорт аудиторий из старого кабинета поможет быстрее адаптироваться к новой платформе, сохранив все данные, накопленные ранее.

Правильно подобранная аудитория — один из основных факторов, влияющих на результативность рекламной кампании. Теперь пользователи рекламного кабинета ВКонтакте могут использовать собранные в нем аудитории при продвижении в VK Рекламе, если в них больше 2000 пользователей. Процесс импорта прост и не требует интеграции со сторонними сервисами или привлечения дополнительных ресурсов.

Для переноса аудиторий из ВКонтакте в кабинет VK Рекламы, необходимо зарегистрироваться в новом рекламном кабинете по VK ID.

Если у вас несколько рекламных кабинетов ВКонтакте, для импорта аудитории из каждого нужно будет выполнить одинаковый набор действий.

В кабинете VK Рекламы зайдите на вкладку «Аудитории» и нажмите на три точки слева от кнопки «Создать аудиторию». В выпадающем списке выберите пункт «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте». Обращаем внимание, что перенос доступен для аудиторий от 2000 пользователей.

Если к VK ID привязано несколько рекламных кабинетов ВКонтакте, выберите из выпадающего списка тот, из которого нужно импортировать аудитории. Для вашего удобства справа от названия кабинета есть стрелка, по которой можно перейти в него и увидеть доступные аудитории.

После того как вы выберете нужный кабинет, нажмите кнопку «Начать копирование». В VK Рекламу будут скопированы все аудитории из выбранного аккаунта.

Процесс переноса может занять от одной минуты до нескольких часов — в зависимости от объема аудиторий и их количества. Во время копирования аудитории будут отображаться на дашборде со статусом «Идет подсчет».

После завершения копирования, вы сможете начать продвижение в VK Рекламе на аудитории, загруженные из кабинета ВКонтакте. Выбор аудитории происходит на этапе создания группы объявлений в блоке «Аудитории».

В VK Рекламе стал доступен сбор аудитории, которая взаимодействовала с лид-формой, даже если пользователи не оставили контакты.

Расширяем возможности работы с аудиториями в VK Рекламе — теперь можно формировать сегменты из пользователей, которые открывали или отправляли лид-форму. На полученную аудиторию можно запускать новые рекламные кампании или исключать ее из показа, чтобы повысить конверсию лид-формы.

С помощью лид-форм VK Рекламы можно стимулировать пользователей ВКонтакте, Одноклассников и VK Клипов оставлять заявки на интересующий товар или услугу, а также скачивать лид-магниты, прайс-листы, каталоги. Чтобы отправить контактные данные, потенциальным клиентам не нужно переходить на сторонние сайты — это улучшает конверсию в лиды.

При этом до отправки контактов пользователи могут по-разному взаимодействовать с рекламой. Чтобы вы могли оптимизировать кампании с учетом этих действий, в кабинете появилась возможность создавать аудитории по двум событиям в лид-форме:

• Открытие лид-формы: позволяет учитывать пользователей, которые перешли из объявления в лид-форму, но не отправили контакты.
• Отправка лид-формы: позволяет учитывать пользователей, которые отправили вам контактные данные.

5. Нажмите «Сохранить».

Обновленная интеграция VK Рекламы с системой аналитики и атрибуции MyTracker позволит точнее формировать аудитории ретаргетинга для рекламы мобильных приложений и сайтов.

Одна из основных задач при запуске рекламы — точно определить аудиторию, которая ее увидит. В VK Рекламе это решается с помощью выбора таргетингов и инструмента «Аудитории». Теперь, используя MyTracker в качестве источника для создания аудитории, бизнес может повысить точность рекламных кампаний для сайтов и приложений. По результатам тестов на iOS, кампании с ретаргетингом на аудитории, созданные в MyTracker, снижают стоимость целевого действия до 20%.

MyTracker — это система аналитики и атрибуции трафика на сайте и в мобильном приложении на iOS или Android. Обезличенные данные о пользователях, полученные с помощью MyTracker, можно использовать при продвижении через VK Рекламу, например в кампаниях с ретаргетингом — чтобы объявления увидели те, кто уже знаком с вашим продуктом. Вы также можете улучшить результаты кампаний, направленных на привлечение новых пользователей, исключив из показа полученную аудиторию.

Чтобы воспользоваться этими возможностями, подключите MyTracker к вашему приложению или сайту и настройте интеграцию с VK Рекламой.

Доступны два типа интеграции:

• экосистемный — новый тип интеграции, позволяющий повысить эффективность рекламных кампаний за счет более точных данных об аудитории сайта или приложения. Это возможно благодаря тому, что алгоритмы MyTracker агрегируют данные о пользователях без привязки к идентификаторам устройств и платформам с помощью ML-атрибуции.
• стандартный — ранее доступный тип интеграции, при передаче аудиторий в VK Рекламу учитывает только списки идентификаторов устройств.

Оба типа интеграции легко настраиваются из кабинета MyTracker и доступны бесплатно на любом тарифе системы.

Чтобы запустить кампанию в VK Рекламе на аудиторию, полученную с помощью MyTracker, нужно выполнить несколько простых шагов.

1. Подключите MyTracker к сайту или приложению и создайте аудиторию.
2. Настройте интеграцию вашего аккаунта MyTracker с VK Рекламой, следуя инструкции.
3. В кабинете VK Рекламы перейдите на вкладку «Аудитории», нажмите «Создать» и задайте понятное вам название для сегмента аудитории.
4. Нажмите «Добавить источник» и выберите «События в мобильном приложении» или «События на сайте» в зависимости от того, где вы используете MyTracker — в приложении или на сайте.
5. Сохраните аудиторию. Теперь в VK Рекламу будут поступать обезличенные данные, которые вы можете использовать в ваших рекламных кампаниях.
6. Используйте созданную аудиторию при настройке групп объявлений в блоке «Аудитории».

В VK Рекламе появилась возможность дополнительно мотивировать пользователей оставлять контакты и снижать CPL.
ВКонтакте проанализировал то, как бизнес использует лид-формы в рекламе, и доработали функциональность, чтобы вы могли получать больше лидов. Теперь вы можете добавить больше текста в описании или предоставлять скидку за заполнение формы контактов, чтобы стимулировать пользователей делиться данными.

Новые возможности доступны в разделе «Лид-формы» при создании новой формы сбора контактов. После заполнения информации о компании (название и логотип) вы можете выбрать один из трех вариантов первого экрана лид-формы:

• Компактный. В этом случае вам доступно 50 символов для заголовка формы и 35 для короткого описания.
• Больше текста. Выбрав этот вариант, вы сможете добавить развернутое описание лид-формы объемом до 350 символов, чтобы подробнее рассказать о своем продукте или цели сбора контактов.
• Вознаграждение. Дает возможность добавить скидку или бонус за прохождение лид-формы — информация об этом будет размещена на первом экране формы, а также на каждом шаге ее заполнения, если вы используете форму для проведения опроса.

Размер скидки можно установить в процентах или рублях, применить ее можно как в личной коммуникации с клиентом по полученным контактам, так и добавив промокод на шаге настройки результатов.
При использовании бонуса в качестве вознаграждения вы сможете дать в конце формы ссылку на ваши промоматериалы, например: чек-лист, электронную книгу, эксклюзивный прайс или приглашение на мероприятие.
Также в лид-формах VK Рекламы можно:

• выбрать цвет оформления;
• создавать открытые и закрытые вопросы с одним или несколькими ответами;
• автоматически сгенерировать соглашение на обработку персональных данных.