Реклама в мессенджере выглядит как последнее сообщение в канале с пометкой «Реклама». Состоит из заголовка, текста до 160 символов, кнопки с призывом совершить целевое действие (перейти в канал, к сообщению, запустить бот, открыть сайт). Объявление появляется в каналах, где больше 1000 подписчиков. Его видят все пользователи без premium-подписки.
Как создать рекламное объявление
В кабинете Telegram Ads кликаем на кнопку Create new Ad, чтобы создать новое объявление.
Появится окно настройки. В левой стороне находятся поля для создания объявления (они объединены заголовком Create Your Ad). В этом же блоке задаются параметры показы объявления и маркируется реклама. В правой стороне находятся настройки таргетинга. Здесь можно выбрать подход с помощью кнопок – Target Users позволяет таргетироваться на аудиторию, Target Channels дает возможность таргетироваться на каналы.
Ad title — название объявления, которое будет видно только вам внутри кабинета. Например, вы запускаете рекламу вебинара, таргетируетесь на каналы, ведете трафик на посадочную страницу мероприятия. Название можете задать такое: webinar_channels_website_01feb24. Указывайте здесь ключевые характеристики объявления, такие как подход к таргетингу (по каналам или аудитории), дата запуска и оффер. В дальнейшем вы сможете быстро понимать содержание объявления, с какой целью и когда оно было запущено.
Ad text — текст объявления. Лимит — 160 знаков с пробелом.
URL you want to promote — поле для ссылки на ресурс, на который поведете пользователей (пост, бот, канал в Telegram, или сайт).
Website name (❗️ появляется только при рекламе сайта) — заголовок вашего объявления. Автоматически сюда подгружается название домена, но мы рекомендуем его редактировать, чтобы тестировать призывы и выбирать наиболее результативные.
Show website picture — чекбокс, открывающий возможность подтягивания в рекламу изображения.
- Если вы продвигаете пост, канал или бот, в объявление подтянется текущий аватар канала или бота.
- Если вы запускаете рекламу сайта, картинка сгенерируется автоматически на основе данных сайта. В случае рекламы внешнего ресурса будет возможно загрузить собственную иконку.
Объявление станет заметнее для аудитории, но повысит ставку CPM на 30%.
Preview Ad – кнопка предварительного просмотра объявления. Появляется возле поля Ad text после того, как указывается рекламный текст и ссылка.
Ad Button (❗️появляется только при рекламе сайта) — выпадающий список с выбором CTA (призывов к действию).
CPM in Euro — назначение суммы, которую вы готовы заплатить за 1000 показов. Минимальная ставка — 1,5 €, для тематики Politics & Incidents — 0,75 €.
Daily views limit per user — ежедневное ограничение просмотров на одного пользователя. Выберите цифру от одного до четырех, чтобы показывать объявление нужное количество раз в день каждому пользователю.
Initial budget in Euro — сумма, которую вы готовы потратить на рекламу.
Daily budget in Euro — сумма, которую готовы потратить на рекламу в день. Система не будет расходовать больше указанного бюджета.
Initial status — статус объявления, который будет присвоен ему после модерации. Active значит, что реклама запустится сразу после проверки, On hold — на удержании или отложенный старт (можно назначить начало показов в определенный день). В этом случае нужно нажать на Set start date и в открывшемся окне выбрать дату и время запуска объявления. Для окончания кампании кликните ниже на Set end date и заполните пропуски.
Ad Schedule — почасовой график показов рекламы. Чтобы выбрать подходящее время, поставьте галочку рядом с Run this ad on schedule. В открывшемся окне кликайте на квадратики, чтобы выбрать время.
Other Information — поле для маркировки рекламы. Сюда нужно ввести токен. Это можно не делать, если настраивать рекламу с OneSpot — мы сделаем это за вас.
Переходим в правую колонку, нажимаем на кнопку Target Users, чтобы запустить рекламу на определенную аудиторию.
Target countries и Target locations — страны, регионы, города и районы, в которых находится аудитория.
Target user languages — язык, установленный в десктопной или мобильной версии мессенджера пользователя.
Target topics — интересы аудитории по тематикам (определяются по подпискам на каналы). Можно выбрать несколько тематик и задать правило показа, используя чекбокс Only target users interested in all selected topics:
- нажмите на галочку, чтобы показывать объявления пользователям, которые проявляют интерес ко всем указанным тематикам одновременно (принцип «и»);
- не кликайте, и тогда реклама покажется юзерам, которые проявляют интерес к одной из тематик (принцип «или»).
Target channel audiences — аудитория каналов (объявления показываются подписчикам выбранных каналов в любых каналах, в которые они заходят).
Target device type — устройства, которые используют пользователи (Android, iOS, смартфон, ПК).
Exclude topics и Exclude channel audiences — исключения из показов определенных тематик и каналов. Быстро можно исключить из показов объявления в каналах, относящихся к тематике Politics & Incidents. Для этого нажмите на чекбокс Do not show this ad in channels related Politics & Incidents.
Для того, чтобы показывать рекламу в конкретных каналах (рекламу видят все пользователи, которые заходят в выбранные каналы), кликаем на соседний раздел Target Channels.
Target channel languages — язык, на котором создается контент канала.
Target topics — тематики каналов. Объявление показывается во всех каналах, относящихся к указанной тематике (можно выбрать несколько).
Target specific channels — список ссылок на конкретные каналы, где будет показана реклама. Например, конкурентов.
Exclude topics и Exclude srecific channels — исключения тематик и определенных каналов из показа.
Под всеми настройками поставьте в поле, чтобы подтвердить условия предоставления услуг площадкой.
Затем нажмите на кнопку запуска Create Ad и ожидайте модерации. За результативностью объявления нужно следить в разделе «Статистика».
