В зависимости от того, что вы собираетесь продвигать, зависят форматы, стратегия и место размещения рекламы. Во Вконтакте вы можете продвигать следующие продукты:

1. Сайт. Реклама сайта видна пользователям, которые вероятнее всего перейдут на сайт или выполнять нужное действие. Действия пользователей отслеживаются с помощью пикселя VK Рекламы, который следует установить на сайт заранее.
2. Каталог товаров. Подходит для сайтов, мобильных приложений, сообществ Вконтакте и маркетплейсов. Благодаря каталогу можно привлекать как новых клиентов, так и напоминать о себе тем, кто уже знаком с данным продуктом.
3. Мобильное приложение. Реклама мобильных приложений показывается пользователям, которым могут быть интересны данные приложения. Инструмент позволяет добиться от пользователей разных действий – установки приложения, регистрации, подписки, покупки и др.
4. Сообщество ВКонтакте. Если ваша цель - увеличение количества подписок и сообщений в сообществе, то данный тип рекламы отлично подойдет для достижения результата.
5. Лид-формы. Благодаря лид-форме можно собрать контакты пользователей, которым интересен продукт или услуга. Данную рекламу можно разместить в ленте Вконтакте и Одноклассников как в мобильной, так и десктопной версии. Лид-форму также можно запустить и в VK клипах.
6. VK Mini Apps. Открытая платформа мини-приложений во Вконтакте. Приложения показываются в ленте ВКонтакте в мобильной и десктопной версии. Приложения могут быть разного формата, от игр до интернет-магазинов.
7. Музыка. Этот тип кампании подойдет исполнителям, артистам или их представителям, которые запускают рекламу самостоятельно или через агентство. Рекламу можно показать пользователям ВКонтакте, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются музыкальным контентом: прослушают аудиозаписи, добавят себе в музыку или поделятся ими. Объявления будут показываться в ленте в мобильной и десктопной версии.
8. Видео и трансляции. Этот вид рекламы подойдет блогерам, стримерам, владельцам малого и среднего бизнеса. Рекламу увидят те пользователи ВКонтакте, которым интересен видеоконтент. Они могут посмотреть трансляцию, сохранить видео или поделиться с друзьями.
9. Дзен. Благодаря этому формату бизнес и авторы могут продвигать статьи из своих каналов на территории контентной платформы Дзен.

Для запуска рекламы необходимо перейти на главную страницу кабинета VK Рекламы и нажать на кнопку «Создать кампанию».

Затем выбираем рекламируемый объект:

Для примера возьмем рекламу сайта — после выбора этого объекта нужно указать ссылку на сайт, который будет рекламироваться.

Вам необходимо определиться, какое именно целевое действие должен совершить пользователь при взаимодействии с вашим объявлением. В данном случае доступны 2 целевых действия:

• Клики по рекламе, когда необходимо платить за каждый клик по объявлению.
• Показы рекламы, когда необходимо платить фиксированную сумму за каждую 1000 показов.

Вам необходимо указать, каким образом будет оптимизироваться бюджет кампании. Для этого есть два вида стратегии ставок:

«Предельная цена» — это стратегия, при которой алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии или установки. Стратегия не гарантирует достижение целей по желаемой цене, но максимально стремится к этому.

«Минимальная цена» — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет, а система стремится обеспечить наилучшие результаты в пределах заданной суммы.

Специалисты VK Рекламы рекомендуют выбирать стратегию «Минимальная цена».

После выбора стратегии необходимо установить бюджет на день и сроки проведения кампании.

Если есть запрос по определенному временному интервалу для рекламы, в настройках также можно указать конкретное время показов. Для этого необходимо нажать на строку «Настроить время показа» и выбрать временные ограничения для показа рекламы.

Затем указываем параметры и характеристики целевой аудитории продукта, который собираемся рекламировать. Здесь доступны шесть типов настроек: регионы показа, демография, интересы и поведение, пользовательские аудитории, параметры URL и места размещения.

Рассмотрим каждую пункт подробно.

Регионы показа позволяют выбрать страну, регион и город, в которых необходимо показать рекламу. Регионы можно написать в поле или указать на карте нужную область.

Также можно указать места, где чаще всего бывает ваша целевая аудитория. Для этого нужно выбрать нужный вариант в пункте “Тип места”, который появляется на экране после раскрытия карты.

Демография позволяет уточнить пол и возраст аудитории, которой интересен ваш продукт. Также здесь можно указать возрастную маркировку объявления и запустить социальную рекламу, направленную на благотворительные цели.

Интересы и поведение позволяют наиболее точно определить целевую аудиторию, необходимую для показа рекламы выбранного продукта. Интересы и поведение можно корректировать по 4 пунктам.

В «Интересах» можно выбрать темы, которые могут быть интересны вашей потенциальной целевой аудитории.

Также можно указать интересы, которые точно не подходят вашей аудитории, нажав на строчку “Добавить исключение”. Данная настройка поможет убрать из аудитории ненужных пользователей и тем самым оптимизировать бюджет.

В «Ключевых фразах» можно указать фразы, которые может использовать целевая аудитория при поиске данного товара или услуги. Например, «ремонт ноутбука» или «где починить ноутбук». Здесь учитываются как прямой поиск на ресурсах VK, так и действия пользователей: переходы по категориям, карточкам товаров на ресурсах VK и другие. Реклама показывается тем пользователям, которым интересны заданные темы.
Каждую ключевую фразу необходимо писать с новой строки. Система будет подбирать похожие на них, чтобы увеличить охват кампании — можно добавить сразу все рекомендованные фразы или только некоторые из них.
Также можно указать минус-фразы — то есть те, которые нужно исключить. Если в запросе пользователя встречаются минус-фразы, он не увидит рекламу.
Для ключевых фраз и минус-фраз можно задавать определенный период поиска.

В пункте «Сообщества» можно указать сообщества ВКонтакте и в Одноклассниках, в которых может быть ваша целевая аудитория. Для этого необходимо ввести в поле название сообщества. Система покажет соответствующие варианты во ВКонтакте и в Одноклассниках. Также сообщества можно добавить списком, нажав кнопку “Добавить списком”.

После выбора подходящих сообществ нужно создать аудиторию, чтобы она учитывалась в рекламной кампании. Если не нажать кнопку “Создать аудиторию”, подписчики этих сообществ не увидят рекламу.

В пункте “Музыканты” необходимо ввести имена музыкантов, если ваша реклама связана с музыкальным контентом. После выбора подходящих имен необходимо нажать кнопку “Создать аудиторию”. Без создания аудитории эта настройка не будет учитываться при показе рекламы.
В “Пользовательских аудиториях” представлены аудитории, которые у вас уже есть. Их можно заранее загрузить в рекламный кабинет. Здесь же отображаются аудитории подписчиков сообществ, которые вы создали на шаге “Сообщества”. Также можно убрать те аудитории, которые вам не интересы при помощи нажатия на строчку “Добавить исключение”.

В Устройствах нужно указать форматы показа рекламы – мобильный и/или десктопный.

Параметры URL — это UTM-метки, которые можно добавить в ссылку, чтобы отслеживать эффективность рекламы. Метку можно добавлять автоматически или вручную и не добавлять вовсе, если в этом нет необходимости.

Места размещения предлагают выбрать площадки вручную или задать автоматическую настройку. При ручной настройке можно отключить показы рекламы там, где вам не подходит. Например, актуально показывать продукт только во Вконтакте, поэтому убираем галочку с пункта Одноклассники.
В основном рекомендуется автоматический выбор мест размещения — система проанализирует площадки и покажет рекламу на тех, которые будут самыми эффективными.

Переходим на следующий шаг, где нам нужно оформить объявление – добавить логотип компании, заголовок, короткое и длинное описания, текст рядом с кнопкой, ссылку на сайт, надпись на кнопке, изображения и данные о рекламодателе.
Загрузите логотип компании в размере 256×256 px в формате JPEG, PNG или GIF. Добавьте описания к объявлению и ссылку на сайт. Короткое описание будет отображаться везде, кроме лент социальных сетей — в них будет отображаться длинное описание. Лимиты описаний указаны рядом с полями для ввода.

Чтобы соблюсти требования о маркировке интернет-рекламы, необходимо добавить данные рекламодателя:

• для юрлиц нужно название компании, ОГРН, адрес с индексом;
• для ИП нужны ФИО и ОГРНИП;
• для самозанятых нужны ФИО, ИНН, адрес места оказания услуг с индексом.

После того, как все готово, можно посмотреть, как объявление будет выглядеть у пользователей.

После оформления всех пунктов необходимо нажать на кнопку «Опубликовать». Объявление уйдет на модерацию, а после успешной проверки отобразится в списке активных кампаний.

Внимание! Убедитесь в том, что рекламный бюджет пополнен, и все лимиты указаны верно.